Vectra ® 3D es un antiparasitario especializado que para pasar de la prescripción veterinaria al OTC, requirió de una estrategia de visibilidad, posicionamiento y alcance online.
Por primera vez en España podíamos comunicar a los propietarios de mascotas nuestro naming de marca Vectra y hacer acciones online específicas para darnos a conocer. El reto era conseguirlo manteniendo el posicionamiento de aliado técnico de la labor del veterinario y del ATV, que durante años había forjado una reputación positiva entre estos targets profesionales.
Creamos esta comunidad específica en un grupo cerrado de Facebook para reconocer la labor de las principales embajadoras de la marca, las Asistentes técnicas veterinarias, un grupo principalmente femenino que contribuye a la prescripción y recomendación del producto, ya que finalmente son quienes aplican Vectra ® 3D, pero quedan muchas veces en segundo plano para las acciones de branding.
En este caso, el grupo se formó como un espacio exclusivo para este colectivo donde pudieran descubrir, aprender, compartir, jugar y poder ganar regalos y reconocimientos a través de la desparasitación con Vectra ® 3D.
Unas de los contenidos emblemáticos de la campaña son estas piezas de vídeo formación exclusiva para ATVs donde una experta veterinaria les da consejos sobre desparasitación, síntomas, aplicación de la pipeta y más información teórica y práctica de su interés.
Adaptamos el concepto visual y sus mensajes a diferentes plataformas y soportes de comunicación, desarrollando contenidos específicos para cada target: infografías, vídeo formaciones, promociones, etc.
Por primera vez en España podíamos comunicar a los propietarios de mascotas nuestro naming de marca Vectra y hacer acciones online específicas para darnos a conocer. El reto era conseguirlo manteniendo el posicionamiento de aliado técnico de la labor del veterinario y del ATV, que durante años había forjado una reputación positiva entre estos targets profesionales.
Con una estrategia omnicanal combinamos:
- Publicidad on/off para dar a conocer la marca a propietarios.
- Lanzamiento de los nuevos canales de redes sociales.
- Kit de visibilidad para las clínicas veterinarias.
- Acciones tácticas para promocionar la marca.
- Plan de engagement con Asistentes técnicas veterinarias.
Vectra Angels, un reconocimiento a la comunidad de ATVsY
Creamos esta comunidad específica en un grupo cerrado de Facebook para reconocer la labor de las principales embajadoras de la marca, las Asistentes técnicas veterinarias, un grupo principalmente femenino que contribuye a la prescripción y recomendación del producto, ya que finalmente son quienes aplican Vectra ® 3D, pero quedan muchas veces en segundo plano para las acciones de branding.En este caso, el grupo se formó como un espacio exclusivo para este colectivo donde pudieran descubrir, aprender, compartir, jugar y poder ganar regalos y reconocimientos a través de la desparasitación con Vectra ® 3D.
Unas de los contenidos emblemáticos de la campaña son estas piezas de vídeo formación exclusiva para ATVs donde una experta veterinaria les da consejos sobre desparasitación, síntomas, aplicación de la pipeta y más información teórica y práctica de su interés.
Adaptamos el concepto visual y sus mensajes a diferentes plataformas y soportes de comunicación, desarrollando contenidos específicos para cada target: infografías, vídeo formaciones, promociones, etc.
