El reto: construir una marca común sin perder el valor de cada compañía
¿Cómo unir cuatro compañías de diferentes países bajo una misma marca sin perder su experiencia, su personalidad y la confianza construida durante años?Este fue el reto de branding que abordamos para el grupo Polyedra tras la transformación de Lecta: integrar sus compañías de distribución de Italia, Francia, España y Portugal bajo una identidad europea común, Polyedra, una marca hasta entonces vinculada al mercado italiano.
Desde Sidecar, desarrollamos una estrategia de marca y un sistema integral de identidad y comunicación para acompañar esta transformación, desde el posicionamiento corporativo hasta su presentación a los equipos y mercados.
La propuesta de valor: potenciar lo que nos une
La nueva identidad debía funcionar en cuatro países, conectar con públicos diferentes y facilitar una transición coherente tanto dentro como fuera de la organización.Nuestro trabajo comenzó identificando los valores compartidos por las diferentes compañías para convertirlos en la base del nuevo posicionamiento. A partir de ese territorio común desarrollamos una propuesta de valor y una narrativa corporativa que permitieran explicar la transformación del grupo con claridad y coherencia.
La sintetizamos en un concepto de marca: One group. One future.
Una identidad corporativa para cuatro mercados
Partiendo del nuevo posicionamiento y de la identidad original de Polyedra, desarrollamos un sistema de branding para construir una personalidad visual y verbal coherente, reconocible y adaptable.Creamos un brand book corporativo que establecía los criterios de aplicación de la marca:
- Arquitectura de marca e identidad visual.
- Códigos gráficos, colores y tipografías.
- Estilo fotográfico y lenguaje audiovisual.
- Tono de comunicación y mensajes corporativos.
- Aplicaciones comerciales, corporativas y digitales.
El cambio empieza por las personas
Una transformación de marca necesita, en primer lugar, que las personas que forman parte de la organización la comprendan y la hagan suya. Por eso, la comunicación interna fue una parte esencial del proyecto.Diseñamos una estrategia de comunicación dirigida a los equipos de las distintas compañías, con materiales específicos para presentar la nueva etapa y facilitar la implantación de la identidad. Entre las acciones desarrolladas se incluyeron un Welcome Kit corporativo, regalos personalizados, una pieza audiovisual y una hoja de ruta del cambio.
Una estrategia de comunicación en dos fases para acompañar el cambio
La nueva identidad de Polyedra debía llegar a públicos muy diferentes: clientes, distribuidores, proveedores y colaboradores de cuatro países. Cada uno necesitaba entender la transformación desde su propia relación con las compañías.Diseñamos un plan de comunicación internacional en dos fases. La primera, centrada en explicar la transición y transmitir confianza. La segunda, orientada a dar a conocer la nueva marca, construir su posicionamiento y compartir su visión de futuro.
Claridad y confianza para la campaña de transición
La prioridad inicial era informar a clientes y colaboradores de la integración de las compañías bajo la marca Polyedra, asegurando la continuidad de los equipos, la experiencia y las relaciones comerciales.Desarrollamos una campaña digital con mailings, contenidos para redes sociales y piezas audiovisuales: mensajes claros y directos que explicaban el cambio, presentaban la nueva identidad y ayudaban a los diferentes públicos a reconocer Polyedra como una evolución natural de las compañías con las que llevaban años trabajando.
Y una metáfora visual para la campaña internacional de presentación y eventos.
Y encontramos la inspiración en el propio logotipo y sus cuatro formas de colores que representan velas de barcos. Reinventamos la metáfora con una ilustración original de cuatro veleros de colores, uno por cada país del grupo, navegando junto a una quinta embarcación blanca que marca el rumbo.La imagen sintetizaba a la perfección el nuevo posicionamiento del grupo: cuatro trayectorias, una identidad compartida y un gran futuro por construir juntos.
Desarrollamos una campaña gráfica y audiovisual con aplicaciones para publicidad, webs, mailings, redes sociales y diferentes materiales comerciales. El concepto creativo se convertiría además en el hilo conductor de los eventos internacionales de presentación de la nueva marca.
¡Celebremos lo que nos une!
Los eventos de lanzamiento fueron una oportunidad para reunir a los profesionales que habían formado parte de la historia de las diferentes compañías y compartir con ellos el comienzo de una nueva etapa.Bajo el concepto «Celebremos lo que nos une», se diseñaron unos encuentros que ponían en valor las relaciones construidas durante años, la experiencia compartida y la voluntad de seguir impulsando juntos el progreso del sector.
La propuesta creativa conectaba así la unión de las compañías con una aspiración más amplia: reforzar los vínculos entre los profesionales y contribuir al futuro de una industria en constante evolución.
En España y Portugal, los eventos se vivieron como auténticos reencuentros. Hubo emoción, conversaciones, celebración y muchas ganas de compartir. La excelente acogida y las felicitaciones de los asistentes confirmaron el valor de haber creado un espacio para volver a encontrarse, reconocer el camino recorrido y mirar juntos hacia adelante.
